Контекст: маркетплейсы требуют постоянного обновления
Wildberries, Ozon и Я.Маркет ранжируют карточки в том числе по «свежести» и качеству оформления. Конкуренты обновляют инфографику каждые 2–3 месяца — кто не успевает, тот падает в выдаче.
У бренда — 6 шаблонов оформления по линейкам, дизайнер делает руками на каждую карточку. Время на одну: 30–45 минут. Это ~10 карточек в день, ~50 в неделю. Поток новинок и обновлений быстрее.
Боль: дизайнер не успевает
Накопился долг по обновлениям: 200+ карточек ждут новой инфографики 3–6 месяцев. CR на них падает, продажи проседают.
Нанимать второго дизайнера — отдельный расход (60–80 тыс. ₽ в месяц минимум) и не решает проблему: следующий уровень роста снова в горлышке.
Что сделали: пайплайн «фид → шаблон → инфографика»
Дизайнер сделал 6 базовых шаблонов в Figma по линейкам бренда: каркас, цвета, типографика, расположение блоков. Пайплайн научился генерировать карточки в этих шаблонах автоматически.
На входе — фид товара (название, характеристики, фото). Алгоритм: 1) подбирает шаблон по линейке, 2) расставляет фото и текст по сетке, 3) генерирует rich-фон под стилистику товара через AI, 4) собирает финальную PNG для загрузки в маркетплейс.
Дизайнер раз в месяц проверяет качество выборки 10 карточек и обновляет шаблоны, если нужно. На остальное у него нет ручной работы.
- 6 базовых шаблонов в Figma — каркас и стайл-гайд бренда
- Stable Diffusion / Flux — генерация rich-фонов под стилистику товара
- Автокомпоновка по сетке: фото + характеристики + УТП-слайды
- Контроль качества: 10 случайных карточек в день дизайнер проверяет
- Пакетная выгрузка в WB, Ozon и Я.Маркет через их API
Как работает: жизнь карточки
Новый товар попадает в фид. Через 15 минут — готовая карточка-сетка из 7 слайдов: главное фото на rich-фоне, инфографика с характеристиками, слайд с УТП, слайд «как использовать», сравнение с аналогами, FAQ-блок, контакты бренда.
Через час — карточка опубликована в WB, Ozon и Я.Маркете. Без участия дизайнера, без участия менеджера.
Результат: 800 карточек в месяц, дизайнер свободен
Долг по обновлениям закрыли за 5 недель. Стоимость одной карточки — около 150 ₽ (электричество + API), вместо 1 500 ₽ дизайнером.
Конверсия карточек после обновления выросла на 22% в среднем по бренду. На отдельных категориях (где раньше были откровенно устаревшие оформления) — до +40%.
Дизайнер занялся стратегией: новые линейки, A/B-тесты концептов, разработка следующего поколения шаблонов. Не «гоняет пиксели».
